Lokale Landingpages – für Stadtteile & Nachbarorte

Stellen Sie sich vor, Sie sind Malermeister in Augsburg und arbeiten genauso gern in Göggingen, Friedberg oder Königsbrunn. Nur: Wer in diesen Orten sucht, findet Sie kaum – weil Ihre Website vor allem von „Augsburg“ spricht. Genau hier kommen lokale Landingpages ins Spiel: eigene Seiten für einzelne Stadtteile und Nachbarorte. Richtig gemacht, holen sie Sie dort in die Sichtbarkeit. Falsch gemacht, schaden sie mehr, als sie nützen. Beides schauen wir uns ehrlich an.

Was eine lokale Landingpage eigentlich ist

Im Kern ist es eine Seite, die auf einen bestimmten Ort und eine bestimmte Leistung zugeschnitten ist – zum Beispiel „Maler in Göggingen“. Sie beantwortet einem Menschen aus genau diesem Ort sofort: Ja, hier bin ich richtig. Dabei gibt es zwei Typen, die man nicht verwechseln sollte:

Die große Gefahr zuerst: Doorway Pages

Bevor wir über das Wie reden, müssen wir über die häufigste Falle sprechen – denn sie kann Ihre ganze Website in Mitleidenschaft ziehen. Viele bauen lokale Seiten so: eine Vorlage nehmen, zwanzigmal kopieren und jeweils nur den Ortsnamen austauschen. Das Ergebnis sind sogenannte Doorway Pages: dünne, nahezu identische Seiten, die nur für den Suchbegriff existieren. Google kennt dieses Muster seit Jahren, stuft es als Spam ein und geht aktiv dagegen vor – im schlimmsten Fall mit Abwertung oder dem Entfernen der Seiten aus dem Index.

Die Lösung ist zum Glück einfach zu merken, auch wenn sie etwas Arbeit macht: Jede lokale Seite braucht echten, eigenen Inhalt, der wirklich zu diesem Ort passt.

Wann sich eine eigene Seite lohnt – und wann nicht

Seien Sie hier ehrlich zu sich selbst. Eine lokale Landingpage lohnt sich, wenn Sie den Ort wirklich bedienen und genug Eigenes zu erzählen haben: Projekte von dort, echte Fotos, Besonderheiten, Kundenstimmen. Sie lohnt sich nicht für jedes kleine Dorf im Umkreis, nur weil der Name als Suchbegriff reizvoll klingt. Lieber fünf richtig gute Ortsseiten als fünfzig leere. Qualität schlägt Menge – und schützt Sie zugleich vor der Doorway-Falle.

Was auf eine gute lokale Landingpage gehört

Wenn Sie sich für einen Ort entschieden haben, machen diese Bausteine die Seite stark – und einzigartig:

• Eigener, ortsbezogener Text: ein paar hundert Wörter, die es nur auf dieser Seite gibt. Echte Bezüge zum Ort – Stadtteile, bekannte Straßenzüge, typischer Baustil, Anfahrt, Ihr konkretes Einzugsgebiet.
• Eigene H1, Seitentitel, Meta-Beschreibung und URL – jeweils mit Ort und Leistung, für jede Seite anders.
• Leistung und Ort früh nennen: am besten schon im ersten Absatz, natürlich formuliert statt gestapelt.
• Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten – gut sichtbar, überall identisch.
• Eigene Fotos statt Stockbilder: echte Bilder Ihrer Arbeit – idealerweise aus genau diesem Ort. Mit sinnvollem Dateinamen und Alt-Text (Leistung + Ort).
• Ortsbezogene Fragen & Antworten: ein kleiner FAQ-Block, der echte Fragen aus der Region beantwortet.
• LocalBusiness-Schema für saubere, maschinenlesbare Daten.
• Sinnvolle interne Verlinkung: von einer Übersichtsseite mit sprechenden Linktexten, dazu Verweise zu Ihrem Google-Unternehmensprofil und dem großen Überblick.

So wird die Seite wirklich lokal

Der ganze Trick liegt darin, dass die Seite sich nicht wie eine Vorlage anfühlt, sondern wie von jemandem geschrieben, der den Ort kennt. Ein paar Ideen, mit denen das gelingt: Erzählen Sie von einem konkreten Projekt, das Sie dort umgesetzt haben. Nehmen Sie Bezug auf das, was den Ort ausmacht – Altbauten in einem Viertel, Neubaugebiete in einem anderen. Zeigen Sie eine Kundenstimme von genau dort. Beschreiben Sie Ihre Anfahrt und wie schnell Sie vor Ort sind. Jede dieser Kleinigkeiten macht die Seite ein Stück echter – und besteht den Ortsnamen-Test von oben.

Ihr Vorgehen – Schritt für Schritt

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