Unmittelbar bevor das Jahr 2023 beginnt, habe ich meine Richtung geändert und begonnen, einige aktuelle SEO-Trends für die nächsten Jahre zu recherchieren.
Obwohl SEO noch immer eine Art Glücksspiel ist, wenn es um Prognosen geht, ist es befriedigend zu wissen, was man von Google erwarten kann und worauf man sich gefasst machen muss. Also habe ich mit meiner SEO-Erforschung angefangen, war aber überrascht, dass sich die meisten SEO 2023-Posts als Wiederholung früherer Beiträge entpuppten.
Es wurde nur ein einziger wichtiger Vorfall behandelt: das Google Spam Update. Deshalb habe ich mich selbst auf die Suche nach den kommenden SEO-Trends 2023 gemacht, damit ich nichts doppelt erzähle. Ich konnte einige bemerkenswerte Erkenntnisse und Expertenmeinungen sammeln, die ich Ihnen in diesem Beitrag mitteilen möchte. Freuen Sie sich also auf eine spannende Lektüre!
Trend 1.
Google Ads unterliegt der organischen Suche
Ein deutlicher Rückgang ist zu beobachten, wenn man sich die neuesten Berichte über die Einnahmen aus Google Anzeigen anschaut, die der organischen Suche nachgehen.
Der Bericht, welcher im Oktober 2022 publiziert wurde, weist einen lediglich geringen Anstieg der Einnahmen durch Google Ads um 4,25 % auf. Microsoft Bing hingegen verzeichnet, laut jener Veröffentlichung, eine moderate Erhöhung der Werbeeinnahmen von 16 %. Außerdem melden viele Agenturen für Marketing, dass die kostspieligen Gebotspreise deutlich reduziert sind. Um sicherzustellen, dass dies kein Gerücht ist, untersuchten wir unsere eigenen Werbekampagnen. Dabei fanden wir einen erheblichen Rückgang der Gebühren bis zu 50 % gegenüber dem Zeitraum des Vorjahres. Die amerikanische Region blieb von den negativen Auswirkungen verschont. Der IWF hat keine gute Wirtschaftsprognose abgegeben:
Die Finanzfachleute prognostizieren, dass 2023 wahrscheinlich ein Jahr einer schwerwiegenden Rezession sein wird.
In den vergangenen Jahren hat sich gezeigt, dass bezahlte Anzeigen die ersten sind, die Unternehmen streichen, wenn ein finanzieller Engpass droht und sich somit negativ auf ihren Gewinn auswirkt.
Man sollte nicht nur die pessimistischen ökonomischen Prognosen im Auge behalten, sondern auch den menschlichen Aspekt berücksichtigen. Die Menschen sind weniger geneigt, auf Werbung zu klicken, die deutlich als solche gekennzeichnet ist.
Dieser Sachverhalt ist darauf zurückzuführen, dass die meisten Anwender bezahlte Werbung als weniger vertrauenswürdig einstufen als nicht kommerzielle Suchergebnisse (bezahlt = weniger glaubwürdig). Google könnte deshalb daran denken, das Label „Ad“ in „Sponsored“ zu ändern, da Ads weniger einladend klingt. Abnehmender Erfolg von bezahlter Werbung heißt, dass Unternehmen viel mehr Anstrengungen unternehmen müssen, um in der normalen Suche bessere Resultate zu erhalten. Um es anders auszudrücken: SEO bleibt unerlässlich.
Trend 2.
Aufmerksamkeitsstarke Snippets und Ergebnisse ohne Klick:
Während die bezahlte Werbung an Bedeutung verliert, nimmt das SEO weiter Fahrt auf. Daher müssen Unternehmen die neuesten Entwicklungen in den SERPs verfolgen, um in der organischen Suche erfolgreich zu sein – egal wie schwierig es auch werden mag.
Nicht zu vergessen sind die überraschenden Google-Aktualisierungen. Es sieht so aus, als würden heutzutage und in Zukunft hervorgehobene Ausschnitte und Zero-Click-Ergebnisse die Suchmaschinenergebnisse dominieren.
In vielen Situationen handelt es sich um dasselbe – Ergebnisse, die oben in der SERP angezeigt werden und die auf die Anfrage eines Internetnutzers abgestimmte Informationen beinhalten. Featured Snippet. Wahrlich, SEOs sind sich noch immer uneinig, wie sie diese Ergebnisse ohne Klick behandeln sollen.
Einerseits bremsen sie Klicks und Verkehr auf anderen Suchergebnissen, da Nutzer sofort das erhalten, was sie benötigen. Andererseits zeigen Untersuchungen, dass die Google-Benutzer häufig auf Featured Snippets klicken. Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass verschiedene Recherchen je nach Forschungsstrategie zu unterschiedlichen Schlussfolgerungen führen.
Trotzdem ist es offensichtlich: Null-Klick-Ergebnisse bilden den Großteil der Klicks. Sie sind gut aufgestellt und erscheinen an vorderster Stelle auf der SERP, was die Möglichkeit erhöht, dass ein Nutzer sie anklickt, um weitere Informationen von Ihnen zu erhalten.
Trend 3.
Kompetenz, Autorität und Zuverlässigkeit…
…ist ein unsterbliches Phänomen, das jedes Jahr aktuell bleibt. Und auch 2023 wird da keine Ausnahme machen. Vor allem, wenn bezahlte Anzeigen nicht mehr so gefragt sind und jeder sein Augenmerk auf natürliche Ergebnisse richtet. Google hat unlängst versichert, dass E-A-T auf jede individuelle Suchanfrage angewandt wird. Dieses Vorgehen birgt zahlreiche Faktoren in sich, die zu E-A-T-Signalen beitragen: die Expertise der Autoren, Links aus vertrauenswürdigen Quellen wie Wikipedia und bedeutenden Nischenwebseiten usw. Erwähnungen von Nischenspezialisten und Meinungsführern sind ebenfalls von immenser Bedeutung für die E-A-T Ihrer Webseite.
Wenn man über das Kochen und die Gastronomie schreibt, sind Erwähnungen von Restaurants, Food-Bloggern und Köchen (regionalen sowie weltberühmten) von großer Bedeutung. Die Suche nach E-A-T-Signalen, die einen höheren Rang in den SERPs ermöglichen, wird unausweichlich zu einer Preissteigerung der SEO-Services führen, da die Texte von Experten teurer werden, Vermittlungsdienstleistungen wie Outreach teurer werden; autoritäre Medien den Preis für die Veröffentlichung bezahlter Beiträge erhöhen; SEO-Agenturen mehr verlangen werden. SEO-Profis sind sich einig, dass die Qualität der Inhalte und das Fachwissen heutzutage äußerst relevant ist.
Olga Zarr, eine SEO-Expertin bei SEOSLY, erklärt, dass die Suchmaschinenoptimierung ein äußerst bedeutender Aspekt der Online-Marketingstrategie ist. Sie kann Unternehmen helfen, eine höhere Position in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen und somit mehr Traffic und Umsatz zu generieren.
Trend 4.
Die übertriebene Verwendung von maschinell erstellten Inhalten.
Da hochqualifizierte Autoren immer teurer werden, werden SEOs versuchen, so viel wie möglich zu sparen, wenn sie Inhalte erstellen. Darum nehmen Tools zur Generierung von KI-Inhalten an Popularität zu, weil sie preiswerter sind als echte Autoren (einige KI-Autoren sind sogar umsonst).
Trotz des stetigen Fortschritts in Bezug auf KI-Autoren, ist es noch nicht gelungen, den Menschen vollständig zu ersetzen. SEOs, die sich auf KI-Inhalte verlassen, laufen Gefahr, in die Google-Falle des Updates für nützliche Inhalte zu geraten, das darauf abzielt, schlechte und Spam-Inhalte zu senken.
Hier ist was Lukasz Zelezny, ein erfahrener SEO-Experte bei SEO London, über KI-Inhalte im Zusammenhang mit SEO denkt:
Man kann maschinell generierte Inhalte nutzen, um sie dann handschriftlich zu ergänzen – indem man jene Informationen hinzufügt, die noch fehlen, oder die offensichtlich überflüssigen Teile löscht. Auf diese Weise erschafft man einen ansehnlichen Wert und verhindert gleichzeitig das Risiko, von der nützlichen Aktualisierung des Inhalts beeinträchtigt zu werden. Auch KI-Techniken können für das maschinelle Übersetzen von Websites benutzt werden.
Vergessen Sie nicht, dass auch maschinelle Übersetzungen einer manuellen Nachbearbeitung bedürfen. Daher ist es keine gute Option, unzählige unkontrollierte maschinelle Übersetzungen auf Ihrer Seite hochzuladen.
Trend 5.
*Entitäten vs. Keywords
Aktuell scheint es so, als ob Google sich Seiten zuwendet, die für Entitäten optimiert sind. Ein auf Entitäten basierender Anpassungsplan ist daher wirkungsvoller als eine herkömmliche Keyword-SEO. Ich denke, es liegt an der Entwicklung des Knowledge Panels und hier ist meine Begründung: Google interpretiert Inhalte mit seinen NLP-Algorithmen.
Die NLP-API untersucht beispielsweise einen Text und identifiziert dabei die wichtigsten Subjekte, um zu ermitteln, worum es im Text geht. Die Ergebnisse werden dann mit den übrigen Daten, die Google über die jeweilige Entität besitzt, kombiniert.
Wenn man genug Daten hat, kann Google sie miteinander verknüpfen und einer Entität eine erkennbare Wissensbox zuordnen. Googles BERT- und MUM-Algorithmen sind ebenfalls konzipiert, um NLP-Anfragen auszuführen. Dadurch wird es Google erleichtert, den Kontext zu begreifen und die SERPs auf der Grundlage dieses Verständnisses zu gestalten. Eine entitätsbasierte SEO-Strategie ist besonders bedeutsam für lokalbezogene Suchanfragen. Google bewertet bei der lokalen Suche, wie bedeutsam eine Abfrage für einen gegebenen Ort ist, und das ist ein essenzieller Punkt, wenn es darum geht, die lokalen SERPs zu bilden. Sie können kontrollieren, was Google bereits über Ihre Entität weiß, indem Sie auf die drei Punkte neben Ihrem Such-Snippet klicken.
Falls die Auskünfte nicht ausreichend sind, ändern Sie den Inhalt Ihrer Homepage (besonders Seiten wie Über uns, unsere Geschichte etc.). Sie können Ihren Inhalt auch mit Hilfe der NLP-API von Google untersuchen, um zu erfahren, wie Google den Text interpretiert und welche Entitäten es findet.
Trend 6.
Google Shopping wächst stetig an –
während das Kaufen im Laden zunimmt, da die Menschen sich endlich von den Einschränkungen durch COVID-19 befreien konnten, vereint Google die E-Commerce-Möglichkeiten an einem Ort und vergrößert aktiv seine Shopping-Funktionen wie Merchant Center, Produkte, Google Shopping usw. Google wurde nun mehr als eine einfache Suchmaschine und ist ein breit gefächerter E-Commerce-Knotenpunkt, der eine Vielzahl von Produkten, ihre Beschreibungen sowie Bewertungen beinhaltet.
Es ist ein deutliches Zeichen dafür, dass E-Commerce-Plattformen damit anfangen, sich Dienstleistungen wie Google Shopping anzuschließen. Diese Anwendung macht es nicht möglich, Produkte direkt zu veräußern, aber es gibt einen speziellen Bereich namens ‚Wo kaufen‘, in dem die Verkäufer-Websites angezeigt werden.
Where to buy-Geschäfte werden Ihnen nun angezeigt. Was daran nützlich ist, ist, dass Sie jetzt einfach die Preisstrategie Ihrer Konkurrenten vergleichen können, um immer noch konkurrenzfähig zu bleiben. Leider wird Google Shopping definitiv den größten Teil der Besucher von E-Commerce-Websites in Beschlag nehmen und die Marketing-Kanäle unterbrechen.
Früher wählten Nutzer durch ein Klicken auf ein Website-Fragment ihren Weg zur Webseite aus und starteten dort ihre Kundenreise. Mit Google Shopping erfolgt jedoch nur dann der Wechsel zu einer bestimmten Produktseite, wenn die Nutzer sich bewusst dafür entscheiden, einen Artikel auf dieser Website zu kaufen. Dies ist die neue Wirklichkeit für den elektronischen Handel.
Trend 7.
Die visuelle Suche findet weite Verbreitung
Google Lens erzeugt gerade einen wahren Hype. Aber die Entwicklung verlangsamt sich, was wohl an der Verfeinerung der künstlichen Intelligenz MUM liegt, damit die Funktion nahtlos funktioniert.
Man kann festhalten, dass die visuelle Suche von Google Lens in jüngster Zeit viel effektiver geworden ist als noch vor einiger Zeit, und es gibt immer noch Potenzial für weitere Verbesserungen.
Anschließend wird Google sein multimodales Suchsystem schließlich einführen, um dem MUM-Algorithmus zu erlauben, dass zu leisten, wozu er geschaffen wurde. Google muss in der Lage sein, Bilder (und eventuell auch bald Videos) exakt zu betrachten, um das auf ihnen Abgebildete zu verstehen und ähnliche Objekte im Netz aufzuspüren.
Trend 8.
KI-generierte Bilder werden populär
Damit Google die Sache im Einzelnen wahrnehmen kann, sollte das Bildmaterial auf Ihrer Seite also hervorragend sein. Es gibt jedoch ein Problem, das Ihre Positionierung verschlechtern kann. Hochqualitatives Bildmaterial ist sehr groß und schwer, was schlechte Kern-Web-Vitals und schlechte Page Speed-Bewertungen bedeutet.
Es ist bekannt, dass dies zweifelsfrei schädlich für die User Experience Ihrer Homepage ist und auch Einfluss auf Ihre Rankings nehmen kann. Nun, fragen wir uns, ob Google die Anforderungen an CWV niedriger ansetzt und die Referenzwerte verschiebt. Diese Frage bleibt bislang unbeantwortet.
Schlussendlich habe ich einige Bilder, die von der KI erstellt wurden, mit der Cloud Vision API von Google erkundet. Die Resultate waren ziemlich überraschend, da Google die Objekte überraschend gut erkennen konnte. Noch besser, es hat sogar Elemente herausgefunden, die nicht in der ursprünglichen Abfrage angegeben worden waren.
Ich gab „Midjourney Bilder KI“ eine Anweisung, nach einem Chicago Art Institute Bild zu suchen welches gemalt war. Dann benutzte ich Google Images, um ein authentisches Foto dieses Ortes zu finden und mit der API zu scannen. Sie können das hier auch selbst probieren. Hier ist das Ergebnis:
Wie man sieht, hat Google die gleichen Objekte sowohl in einem künstlichen Bild als auch in einem echten Foto erkannt. Demnach sind KI-erzeugte Bilder ausreichend detailliert, um in Bild-SERPs angezeigt zu werden, wenn die Abfrage relevant ist. Mir erscheint es so, als würden KI-generierte Bilder zukünftig häufiger als jetzt verwendet werden.
Fazit:
Es ist schwer, vorauszusagen, wie sich die Google- und SEO-Trends im nächsten Jahr entwickeln werden, aber eines steht fest: die Qualität wird beim Suchmaschinenranking über die Quantität siegen. Ignorieren Sie deshalb nicht Ihre SEO und investieren Sie ausreichend Zeit und Energie in sie. Vergesst nicht, dass SEO, im Gegensatz zu bezahlten Werbungen, ein dauerhaftes Spiel ist, dessen Resultate noch lange sichtbar sind.
* Die Entität „Köln“ kann als ein abgegrenzter Oberbegriff aufgefasst werden, der eine Auswahl an Daten und Begriffen beinhaltet, die semantisch zu ihm passen. Diese Informationen würden zum Beispiel die Definition „Stadt”, „Deutschland“, „Dom”, „Rhein”, „1.FC Köln” oder „Karneval” einschließen.
Wenn eine Suchmaschine viele Beschreibungen erhält, kann sie ein möglichst präzises Bild der betreffenden Entität erzeugen. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist es ratsam, möglichst viele relevante Bezeichnungen in den Inhalten zu integrieren. Google erkennt, wenn Entitäten und Eigenschaften in einer Suchanfrage enthalten sind, und verwendet diese Informationen für eine eindeutige Übereinstimmung mit den Inhalten der Website.
Eine enge Beziehung zwischen einer Suchabfrage und den Eigenschaften einer Webseite garantiert, dass sie in den Suchergebnisseiten aufgelistet wird.
